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Branding

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HABLEMOS DE BRANDING

bEl ser humano en múltiples ocasiones no está consciente del mundo que le rodea, lleno de marcas que buscan llamar su atención para escudriñar y permanecer en su memoria y finalmente moldear sus gustos y preferencias, existe un dicho muy popular que reza “lo que no se exhibe no se vende” por allí van las ideas que explican la creación y construcción de una marca exitosa, el 90% de la información que nuestro cerebro procesa a cada segundo lo hace a través de los órganos de los sentidos, de forma muy especial a través de la vista y la audición, por tal motivo hacer atractivos  los productos y servicios que ofrece una empresa es uno de los objetivos principales del branding  para así garantizar  espectadores que en un futuro a corto, mediano o largo plazo serán los potenciales clientes de una empresa.

El proceso integrado a través del cual se logra crear, construir y gestionar una marca es lo que se denomina en el extenso mundo del Marketing como Branding, de hecho es un término que  deriva de la palabra “BRAND” que en su traducción de inglés a español significa Marca, entonces existen dos términos que son importantes y los cuales debemos diferenciar, pero para poder distinguir el uno del otro es fundamental comprenderlos ¿Cómo podemos definir una Marca? La forma más simple y sencilla para conceptualizar una Marca es a través de la percepción, es decir, la manera en como es observado un producto, servicio, emprendimiento o empresa en general por los espectadores, mientras que el Branding constituye el conjunto de acciones que se llevan a cabo para la creación de esa imagen, en pocas palabras la Marca es lo que las personas ven, lo que perciben, lo que  dicen, lo que despierta en su interior, su esencia pura y por ende lo que define a la Marca, a su vez el Branding no es más que la llave maestra que va a permitir la conexión entre el cliente y la marca en sí misma.

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Diferenciarse de la competencia es la clave fundamental del Marketing, para ello se debe poner en práctica un Branding apropiado, que permita construir una Marca distintiva, relevante y sostenible en el tiempo, que garantice ventas del servicio o producto a través de la creación de un vínculo entre el cliente y la empresa, el fin último de un buen Branding es la asociación que haga nuestro cerebro con la marca. El Branding abarca desde la formulación del nombre, logotipo, símbolo, selección de colores, tipografía y hasta la canción del anuncio, en fin la edificación de la identidad de la empresa; todos y cada uno de los elementos anteriormente mencionados son piezas importantes que terminaran engranando para dar la imagen final, se busca a través del branding que el espectador al ver un  objeto de inmediato y sin darse cuenta pueda pensar y vincularlo a la marca.

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